微信小程序这样运营订单翻倍！

“运营逻辑”指的是运营工作中需要把握的思维规律，是运营工作的核心。新媒体运营的细节工作包括产品开发、活动推广、用户反馈、内容设计等数十项。如果没有清晰的运营逻辑，很容易出现“做了很多工作，但没有任何效果”的情况。

互联网产品的运营逻辑各不相同。例如，传统企业官网的运营逻辑是“流量为王”，核心工作是提升网站流量；内容类产品的运营逻辑是“内容为王”，核心工作是创作优质的图文或视频，等等。

小程序的运营逻辑是“产品为王”，运营者的工作重点是进行有效的产品策划。

1.聚焦产品本身

符合官方理念微信官方对小程序的设计理念表述为：“微信团队一直致力于将微信打造成一个强大的、全方位的服务工具。在此基础上，我们推出了微信小程序这个产品，提供给微信小程序的开发者在微信内搭建和实现特定服务、功能的平台。”

同时，微信官方对小程序开发者的建议是：“我们希望你提交的微信小程序，能够符合微信团队一直以来的价值观，那就是——一切以用户价值为依归，让创造发挥价值，好的产品是用完即走，以及让商业化存在于无形之中。”换言之，微信官方希望小程序开发者聚焦产品本身，开发出对用户有用而非哗众取宠的小程序。

2.策划优质的产品

提升推广效果小程序上线后，运营者需要通过微信群、微信公众号以及线下广告等形式进行全方位推广。影响推广效果的因素主要包括以下两个。

第一，覆盖人群。小程序推广所覆盖的人群越多，进入小程序的用户就越多。

第二，产品本身。产品的用户体验越好，进入小程序后的用户留存越好。这两个因素中，“产品本身”对推广效果的影响最大。如果没有对产品进行周密策划，用户进入小程序后极有可能直接关闭。即使推广获得的流量大、覆盖人群广，也会由于用户体验不好而浪费流量。

3.引入社交设计

促进用户传播由于小程序是一款基于微信平台的产品，而微信具有很强的社交属性，因此运营者可以通过小程序的功能设计和玩法策划，使用户主动分享与传播。

基于以上原因，运营者必须在“产品为王”的运营逻辑下，策划出让用户叫好的小程序。小程序的运营策划包括三大步骤：第一步，评估需求场景；第二步，差异化设计；第三步，细节策划。 

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